Zukunftsmarkt Digital Signage
In Millisekunden im Kopf
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„Die Wahrnehmung einer Werbebotschaft erfolgt in Millisekunden", weiß Michael Soor, geschäftsführender Gesellschafter der netscreens digitale Schaufenster GmbH. netscreens liefert webgesteuerte digitale Werbe- und Informationssystem-Displays für verschiedene Branchen, deren Inhalte auf den jeweiligen Kunden abgestimmt werden. Dazu gehören Lösungen für Arztpraxen und Apotheken, aber auch für den Einzelhandel oder sogar als Digital-Signage-Konzept für Golf-Clubs. Das auf dem Golfclub-TV gezeigte Programm bietet eine Mischung aus lokalen Informationen und Infotainmentbeiträgen,ein wesentlicher Teil wird jedoch durch die Betreiber der Golfanlage selbst eingespeist, etwa Startzeiten, Turnierdaten oder Restaurant- und Clubinformationen.
„Die Dynamik ist neben dem höheren Aufmerksamkeitsfaktor durch die Bewegtbilder einer der großen Vorteile von Digital-Signage-Lösungen", sagt Michael Soor, „die Inhalte sind schnell austauschbar und dadurch stets aktuell." Demgegenüber stehen die vermeintlich hohen Anschaffungskosten, die jedoch kontinuierlich sinken. Hat ein Monitor vor fünf Jahren noch rund 5.000 Euro gekostet, liegt der Preis für ein gutes Modell heute bei etwa 600 Euro. Wer denkt, er kann sich einfach einen PC-Bildschirm in den Laden stellen, irrt leider. „Die normalen Bildschirme sind für einen Dauerbetrieb nicht ausgelegt", sagt Soor.
Die Beratungsunternehmen Goldmedia und Screen Digest haben den Zukunftsmarkt Digital Signage als Werbemedium in Westeuropa analysiert und prognostizieren in ihrer Studie „Digital Signage in Europe - Opportunities for digital out-of-home advertising", dass sich der Nettowerbeumsatz mit digitaler Außenwerbung bis 2012 nahezu verdreifachen wird - von derzeit rund 220 Millionen Euro (2008) auf über 630 Millionen Euro im Jahr 2012. Damit wächst der Markt für digitale Außenwerbung in Westeuropa jährlich um durchschnittlich 29 Prozent.
Die Vorzüge, die Digital-Signage-Lösungen gegenüber klassischen Außenwerbeformaten bieten und die ein effektiver Werbemitteleinsatz heute mehr denn je erfordert, fasst Goldmedia Consultant und Studienautor Marcel Piopiunik zusammen:
„Die Vernetzung digitaler Displays ermöglicht dynamische und flexible Kampagnen ganz neuen Stils. Werbebotschaften sind schnell aktualisiert und können tageszeitabhängig, ortsspezifisch und zielgruppengerecht eingesetzt werden. Digitale Bewegtbild-Werbung und attraktive interaktive Elemente erhöhen zudem die Aufmerksamkeit der Betrachter. So lassen sich auch Zielgruppen ansprechen, die über klassische TV- und Printwerbung immer weniger erreicht werden. Damit diese Vorteile auch zum Tragen kommen, ist vor allem der weitere Ausbau flächendeckender Digital-Signage-Netzwerke notwendig."
Nicole Geißler